一起来做“云鞋头”06丨国外球鞋平台接连搞事，这年头买鞋到底怎么省心？

2019年08月08日 19:30:00

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Hello,米娜桑！在中断了一段时间之后，“云鞋头”终于又在这一期恢复了不定期更新。最近Yeezy可以说是表现强势，还有着一晚补货30款的疯狂举动。重磅的AJ1“丝绸黑脚趾”、还有Nike全新的Joyride颗粒缓震也接连发布。国外知名的球鞋交易平台StockX”绿叉”遭遇数据泄露，其竞争对手GOAT则正式进入中国市场。最近的球鞋圈有不少非常值得关注的事情，让我们一起来聊一聊。

北京时间8月2日晚上9点，adidas和Yeezy Supply的美国官网进行了一大波补货的消息相信大家都已经知道了。涵盖30款不同鞋型和配色，共计22500双Yeezy鞋款迎来补货发售。其中不乏Yeezy 750这样的鞋款，可以说是一个相当重磅的消息，在我以上的文字叙述中是不是也觉得相当重量级。

关键词“一夜、30款、22500双、Yeezy 750”, 不知道大家有没有抢到其中的一双呢？更有自媒体打出了“不少人忙了一晚上”这样的标题，当时我觉得那都是在瞎忙活，后知后觉的我才逐渐觉得这标题是不是疑车有据啊，再一想只有一声叹息“我怎么没先想到这样的标题啊”。

不过说白忙活还是真的，虽说这一次补货鞋款多达三十种，但是22500双的总数对于光大鞋迷来说却是毛毛雨，更不要说像Yeezy 750、Yeezy 350黑色满天星、Yeezy 350 灰橙2.0这些鞋款配色的补货数量分别仅有97双、40双、20双。加上国内登陆美国官网购买因繁琐的过程和设置，大多鞋迷都以砍单告终，使得最后官网还不断有鞋款重新补货。

与其说这是一次补货发售，不如将其看做一次Yeezy的宣发或是总结会，展示着自己阶段性的成果。对比去年，我们知道2018年是属于AJ1的一年，所有人都在讨论这双鞋还有它的各种配色。当进入2019年的时候，我的心中也有一个疑问，AJ1能否持续火热。还是能有新的潮流趋势？目前答案已经很明显了，AJ1依然很火，但是显然没有去年那么火了。纵使有“反钩”这样的现象级鞋款出现，但是AJ1在发售后的涨幅有着肉眼可见的跌落。不过现在已经8月，随着秋冬季的到来AJ1或许又再迎来不同程度的涨价也说不定。

而AJ1在今年遭遇一定程度的“冷遇”，很大程度上则是因为随着配色推出越来越多，局限性也越来越大。虽然仍然有很多普通消费者对各种配色是买账的，但是随之而来的也有大量的骂声，光是改改配色、换换鞋面材质、已经不能轻易让鞋迷们满意了。而adidas Yeezy则在发展至今的第四年一改此前的的营销策略，今年我已经无数次的称赞过Yeezy大量铺货的行为，更机智的是他们借助这一行为积攒了关注度之后迅速地带来多款全新配色和版本的更新，让Yeezy的热度持续地增长。

而在夏天，这个大家尤其在意舒适性、透气性的季节里，Yeezy 350 V2更是碾压多数鞋款，更不要说是AJ1这样的弟中弟了。极其频繁的新品发售频率，成功地形成了鞋圈的话题。从数据上而言，2019年Jordan Brand预计营收30亿美元、adidas Yeezy则是15亿美元。短短四年就达到了Jordan一半的成绩，而且自身比较合理的定价不仅削减了转卖市场的价格空间，也为自身带来了更高的利润。不得不说这是属于Yeezy的一年，而且如今Yeezy已经有苗头把下一个销售热点重新放在500的鞋型之上，什么季节卖什么鞋，这点还是非常重要的。

说完了球鞋让我们再聊聊球鞋平台。随着球鞋文化的盛行，建立起一个球鞋转卖平台是成为了一件顺理成章的事情，如今国内的状况是“一家x大”，而球鞋转卖平台的先驱还是国外的StockX和GOAT，建立起一套相对合理的价格体系、完善的交易系统，并且给广大鞋迷开辟了一个便利的交易渠道切实地开辟了一个新的市场。

而面对近些年国内逐渐成型并且价值巨大的球鞋市场，你很难拒绝这样的诱惑。StockX和GOAT也一样。在今年年初，网上就传出消息有StockX的高层来国内资讯进入市场的意见。而近期它的对手GOAT更是先行一步，在上海举行了进驻中国市场的发布会。这个率先建立了鉴定发货一体化模式的球鞋寄售平台其实大家应该再熟悉不过，在今年正式进入中国市场既加剧了行业竞争也给大家在入手鞋款时带来多一个渠道。

根据此前对GOTA创始人的采访中，我们了解到GOAT有超过15%的订单来自海外，中国在前五之列。GOAT这次正式进驻中国市场显然希望把这片市场扩大，当然他们需要做的也还有很多，跨国界交易的过程繁琐、周期长都是GOAT一类国外球鞋平台需要面对的问题，如何做到交易本土化，将整个交易的过程和周期简化和压缩或许是第一位的。

那么国内消费者现在能不能或者适不适合在GOAT入手想要的鞋款呢？可以尝试。GOAT毫无疑问拥有着世界顶尖的鉴定技术，作为鉴定发货一体化交易模式的开创者，这是他们的看家本领。经过专业培训的鉴定人员以及AI、机器这一类科技的力量来完成鉴定，这样的鉴定服务是顶级的。相比于国内鉴定师参差不齐且的水平、更不存在的鉴定师培训，在GOAT上的购鞋体验是要比其它平台靠谱一些的。

虽然在价格上GOAT平台完成的交易最终会加上税费，但是却也能换个放心不是？GOAT在市场上的定位趋向于中高端的鞋款消费。所以如果是购买一些例如“倒钩”、OW一类价位成千上万的鞋款，GOAT是非常合适的。如果是几百块的实战款，就不推荐了。

不过GOAT又非常适合那些喜欢寻找或者收藏曾经经典、现在已经稀缺的配色球鞋，坐拥美国本土巨大的球鞋市场资源，你可以在GOAT上找到许多目前国内市面消失已久，各个平台和网店都很难找到的鞋款和配色，没事逛逛GOAT绝对有惊喜。

然后让我们再来聊聊GOAT的竞争对手stockX，其实相比于GOAT国内鞋迷知道“绿叉”的也是更多一些。近日该平台遭遇黑客攻击，网站发生了大规模的用户信息泄露事件，几乎所有用户都收到了一封因为系统更新而需要重置密码邮件。stockX起初也对用户声称该邮件是合法正常的，并不是可疑的钓鱼邮件。也没有解释邮件发出的原因。

但是很快地，有一名进行数据买卖的卖家联系到国外知名科技网站TechCrunch，声称stockX已经有超过680万的用户个人信息遭到泄露，很有可能是遭遇了黑客攻击而盗取了数据，但是他拒绝透露是如何得到这些数据的。

为了证实这一消息的真实性，TechCrunch也从这个卖家中购得了1000条个人信息数据，包含了用户的名字、邮箱地址、密码、鞋码、币种、用户的设备类型、软件版本等，经过核实准确无误，确定了这次数据泄露，StockX在后来也不得不承认这一事实。

这如今这个互联网普及、万物皆可信息化、数字化的时代，数据泄露在近十年以来频繁发生，其中不乏全世界的各个知名公司，诸如脸书、万豪、雅虎、推特、优步、苹果、索尼。更覆盖多个行业，医疗、服务、金融、能源、娱乐、媒体，当我们享受着互联网带来的便利，也需要对信息更加敏感，甚至多数时候敏感没什么用处的。试想一下如果国内的球鞋平台遭遇数据泄露，关于你如此详尽的信息都遭到曝光，会给我们的生活带来多少风险和不便。

而此次“绿叉”在遭遇数据泄露事件后先对公众隐瞒不报的举动也遭到了国外用户在社交媒体上的疯狂批评。那“绿叉”为什么要这么做呢？因为数据泄露的损失是巨大的，首先便是对网站监测和系统升级投入避无可避，另外就是大家都知道的，数据泄露会造成巨大的用户流失，。而在2018年5月，旨在保护用户数据的《通用数据保护条例》（GDPR）在欧盟生效，如果因企业方过错导致的用户数据泄露，公司将可能因其违规行为支付高达全年营业额4%的高额罚款。这些对于一家公司而言都是十分承重的打击。

而目前在国内，还没有企业因数据泄露问题而被重罚。虽然现行有关个人信息保护的法律法规并不少，重庆大学网络与大数据战略研究院院长齐爱民曾统计过，有关个人信息的法律有52部，行政法规有42部，司法解释或者文件有50部，部门规章更多。但是众多法律法规并没有形成完整体系，企业违法行为难以认定，用户维权也很艰难。（该段落来自网络）也是希望国内的法律法规体系能够尽快完善成熟，毕竟当该类事件发生之后补救措施几乎没有意义，我们也不能指望球鞋平台赔偿几张满减优惠券吧。